正如家用電器協(xié)會秘書長徐東生所說：“2014年家電行業(yè)面臨各種挑戰(zhàn)，別是洗滌設(shè)備業(yè)。但是，基于消費者購買力的不斷，消費市場依然具有廣闊的前景。”進一步放緩的增長速度，幾近持平的增長比例，2014年洗滌設(shè)備整體市場多方統(tǒng)計數(shù)據(jù)都不能用樂觀來形容。在這樣的形勢下，《電器》記者原以為8月29日召開的“2014年洗滌設(shè)備行業(yè)峰論壇”也會氣氛凝重。然而，它卻傳達出目前市場依然存在新的增長亮點，這也令與會業(yè)內(nèi)人士心底升騰出新的希望。

洗滌設(shè)備市場表現(xiàn)平平

蔡瑩對年市場基本走勢的預(yù)測也并不樂觀：“綜合業(yè)內(nèi)各方觀點，我認為2014年洗滌設(shè)備整體市場規(guī)模應(yīng)該與2013年相比基本持平，或者略有下降。”在這樣的市場形勢下，企業(yè)尚可通過推陳出新、轉(zhuǎn)型升來緩解壓力，中小企業(yè)就變得舉步維艱。節(jié)能產(chǎn)品惠民工程三政策紅利消失后，中小企業(yè)已經(jīng)危機重重。

從信息發(fā)布的具體數(shù)據(jù)來看，2014年以來，無論在整體市場還是城市市場，洗滌設(shè)備銷售增長均已放緩。1~7月，400多個城市的洗滌設(shè)備市場累計為1360多萬臺，僅同比增長2.58，銷售額為326億元，僅同比增長2.57。之所以形成這一現(xiàn)狀，據(jù)信息信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析，一是由于洗滌設(shè)備市場飽和度相對較，二是市場新頻率也相對較，關(guān)鍵的因素是目前整體市場沒有多能激起消費者購買欲望的產(chǎn)品推出，也就是沒有革命性的產(chǎn)品面世。

洗滌設(shè)備線上渠道異軍突起

在洗滌設(shè)備的購買方式上，已經(jīng)有越來越多的消費者偏向電商平臺。奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1~7月，洗滌設(shè)備線上達到193萬臺，同比增長30.2;零售額達到25.2億元，同比增長27.0。這也成為今年平靜的市場環(huán)境下難得的一抹亮色。

同時，據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2014年年洗滌設(shè)備線上市場將達到213萬臺，同比增長43.3，占洗滌設(shè)備整體市場的14.2。從線上份額來看，今年以來集中度有所提。奧維數(shù)據(jù)顯示，前五名的零售量份額合計已經(jīng)達到50.6，同比增長5.8。

洗滌設(shè)備產(chǎn)品繼續(xù)端化

盡管整體市場增速放緩、表現(xiàn)平穩(wěn)，端市場卻依然顯現(xiàn)出較的增長勢頭。信息數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，端洗滌設(shè)備(均價在5000元以上)同比增長6.91，銷售額同比增長7.22。端洗滌設(shè)備市場占比也從去年同期的5.35到6.19。

與此同時，洗滌設(shè)備品類結(jié)構(gòu)卻保持穩(wěn)定。2010年后，滾筒洗滌設(shè)備的增速顯著于半自動波輪和自動波輪洗滌設(shè)備。但進入2014年以來，滾筒洗滌設(shè)備比例穩(wěn)定，與去年基本持平：1~7月，滾筒洗滌設(shè)備占比為35.96，與去年同期相比，僅微增0.01。

蔡瑩解釋道，隨著一些端工業(yè)洗衣機的推廣，洗滌設(shè)備不再成為衡量洗滌設(shè)備端與否的重要標準，“選擇工業(yè)洗衣機還是選擇自動洗脫機，多是消費者自己的喜好”。容量工業(yè)洗衣機比例提是一個非常突出的市場征。