經(jīng)濟(jì)下滑、房地產(chǎn)市場萎靡以及節(jié)能惠民政策的退出，讓洗滌設(shè)備行業(yè)市場容量放慢。7月24日，中怡康發(fā)表數(shù)據(jù)顯示，2014上半年洗滌設(shè)備市場零售量1615萬臺，同比下降4.8，某總經(jīng)理預(yù)計，洗滌設(shè)備產(chǎn)品銷售疲軟態(tài)勢在下半年也難有改觀。

2014上半年洗滌設(shè)備市場呈現(xiàn)外冷內(nèi)熱。7月24日，數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及房地產(chǎn)銷售不振的影響，2014上半年洗滌設(shè)備市場呈現(xiàn)負(fù)增長，零售量1615萬臺，同比下降4.8，零售額293億元，同比下降0.3。

而在此之前的7月23日，數(shù)據(jù)同樣顯示，2014上半年，洗滌設(shè)備零售市場整體1417萬臺，同比下降1。其中，一、二市場同比下滑5.4，三、四市場下        滑3.5，連鎖、商、賣下滑，連鎖下滑嚴(yán)重，降幅達(dá)到10.9。對于月洗滌設(shè)備市場整體不佳原因，家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，洗滌設(shè)備行業(yè)出現(xiàn)這種狀況，既與經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)，也與前幾年家電刺激政策有關(guān)。

端成洗滌設(shè)備轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)場

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，盡管洗滌設(shè)備市場出現(xiàn)負(fù)增長，但端產(chǎn)品的增長成為亮點(diǎn)。其中單缸、雙缸以及波輪洗滌設(shè)備的價格下降，而滾筒洗滌設(shè)備的價格上升同比上漲2.6，價產(chǎn)品、功能產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者青睞。

海信洗滌設(shè)備產(chǎn)品總監(jiān)宋紅艷表示，憑借技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢，海信洗滌設(shè)備普及端滾筒洗干一體機(jī)，不僅帶動了整體業(yè)績的，使得海信成為業(yè)內(nèi)增速快、發(fā)展?jié)摿Φ南礈煸O(shè)備。

奧維咨詢研究院院長張彥斌表示，對于處在行業(yè)變革、轉(zhuǎn)型期的洗滌設(shè)備企業(yè)而言，簡單的價格戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。多的挖掘市場新增長點(diǎn)，同時注于產(chǎn)品本身，不斷從技術(shù)、消費(fèi)者使用體驗入手，才是打破當(dāng)前困境的根本。

端洗滌設(shè)備成關(guān)乎生死的利劍

端市場的競爭是技術(shù)和產(chǎn)品的比拼，的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化和泛“it”化轉(zhuǎn)變，比如海信推出ex-smart芯感控系統(tǒng)、海爾推出免清洗洗滌設(shè)備，以用戶的個性化需求。

洗滌設(shè)備市場這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢與點(diǎn)，導(dǎo)致不同的企業(yè)在競爭過程中利弊。由于滾筒洗滌設(shè)備占比，這讓百分百以滾筒洗滌設(shè)備為主的海爾、具備滾筒洗滌設(shè)備優(yōu)勢的海信等企業(yè)今年樂觀，相對而言，一些中小企業(yè)由于產(chǎn)品于市場需求脫節(jié)，在市場競爭中處于不利地位。

隨著洗滌設(shè)備行業(yè)的進(jìn)一步升，在經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程不斷，市場競爭日趨白熱化的當(dāng)下，技術(shù)已經(jīng)成為企業(yè)競爭的，只有不斷推出好的產(chǎn)品，才能生存的基礎(chǔ)和發(fā)展動力，只有贏得消費(fèi)者的信任和支持，才能搶占市場的制點(diǎn)，在競爭中獲得主動。